Zakupy na żywo przestają być niszą, a stają się jednym z najszybciej rosnących kanałów sprzedaży w modzie i urodzie. Platforma Whatnot, która od 2020 roku zbudowała w tym segmencie silną pozycję, opublikowała raport trendów konsumenckich na 2027 rok. Wynika z niego, że klientki będą szukać przede wszystkim vintage torebek znanych marek, maksymalistycznego blingu w stylu Y2K oraz starannie dobranych zapachów.
Według danych platformy rynek zakupów na żywo w Ameryce Północnej i Europie wyceniany jest na około 22 miliardy dolarów, a Whatnot deklaruje niemal 60-procentowy udział w tym segmencie. Moda generuje na platformie więcej zamówień niż jakakolwiek inna kategoria, co daje firmie szeroki obraz tego, po co sięgają konsumentki. Raport na 2027 rok powstał na podstawie danych z 2026 roku i wskazuje produkty, trendy oraz społeczności, które mają zyskać na znaczeniu.
W modzie wraca estetyka wczesnych lat 2000., ale w wersji bardziej ekstrawaganckiej. Whatnot nazywa ją «McBling» i przewiduje, że w 2027 roku zdominują ją cekiny, jaskrawe kolory i błyszczące dodatki. Wyszukiwania torebek typu baguette wzrosły w tym roku o 320 procent, a frazy związane z cekinami, niskim stanem i dresami — o około 160 procent każda. Wśród najczęściej sprzedawanych modeli torebek znalazła się też torebka Louis Vuitton Speedy.
Równolegle trwa renesans vintage, a w nim szczególnie mocno zaznacza się marka Coach. W 2026 roku pojawiła się w niemal połowie tytułów transmisji poświęconych torebkom vintage na Whatnot i była wymieniana około dziewięć razy częściej niż kolejna marka, Dooney & Bourke. Louis Vuitton, Gucci, Chanel i Hermès pozostają w czołówce najczęściej wyszukiwanych nazw, co potwierdza, że klientki traktują zakupy na żywo jako sposób na zdobycie starannie wyselekcjonowanych egzemplarzy.
Coraz większe znaczenie ma też skład ubrań. Wyszukiwania kaszmiru wzrosły o 140 procent, a jedwabiu o 100 procent. Rosnącą popularnością cieszą się marki kojarzone z rzemiosłem i wysokiej jakości materiałami: Brioni odnotowało wzrost wyszukiwań o 350 procent, Zegna o 340 procent, Brunello Cucinelli o 220 procent, a Loro Piana o 130 procent. Whatnot przewiduje, że w 2027 roku naturalne włókna, skóra i jakość wykonania będą odgrywać większą rolę w decyzjach zakupowych.
Estetyka klasycznej amerykańskiej elegancji, określana w raporcie jako «Ralph Lauren», ma się utrzymać, ale w bardziej eklektycznym wydaniu. To połączenie sportowej elegancji z luksusowymi fakturami, wpływami zachodnimi i stylem, który firma opisuje jako «country-club-meets-ranch». Wyszukiwania tweedu wzrosły o 120 procent, a stylizacji inspirowanych Dzikim Zachodem o 100 procent. Popularność spódnic rośnie — wyszukiwania wzrosły o 93 procent, a raport wskazuje na wiosenną kolekcję Prady na 2027 rok jako jedną z przesłanek tego trendu. Wśród rosnących dodatków wymieniane są też kwiatowe broszki, jedwabne apaszki i duże okulary przeciwsłoneczne.
W urodzie najszybciej rośnie kategoria zapachów. Liczba zamówień kosmetycznych na Whatnot niemal się potroiła, a średnio co minutę sprzedaje się około 18 produktów zapachowych. Aż 72 procent kupujących perfumy wraca po kolejne zakupy. Wśród najczęściej wyszukiwanych marek znalazły się Kayali, Tom Ford i Maison Francis Kurkdjian. Szczególnie dynamicznie rozwija się segment perfum z Bliskiego Wschodu — wyszukiwania i zamówienia potroiły się w 2026 roku. Klientki wciąż lubią słodkie, gourmandowe nuty, takie jak wanilia, ale rosną też wyszukiwania piwonii (o 460 procent) i zapachów drzewnych (o 230 procent).
W pielęgnacji utrzymuje się pozycja K-beauty — marki koreańskie odpowiadały za ponad 80 procent zamówień w kategorii pielęgnacji skóry. Wśród najważniejszych zainteresowań kupujących znalazły się produkty przeciwstarzeniowe, których zamówienia wzrosły około czterokrotnie, oraz dążenie do efektu szklistej, promiennej skóry. W makijażu widać odchodzenie od minimalizmu: Whatnot nazywa nowy kierunek «worn-in glam», inspirowany latami 2000. i rozmytym czarnym eyelinerem. Ciemniejsze cienie do powiek pojawiały się w około dwukrotnie większym wolumenie niż neutralne palety, a wyszukiwania lokówek do włosów potroiły się, co zapowiada powrót teksturowanych fryzur.
1
