Aż 94 proc. dorosłych Polek i Polaków uznaje czas spędzony z bliskimi za ważny dla swojego dobrostanu psychicznego. Jednocześnie niemal co piąta badana osoba nie potwierdza jednoznacznie, że ma w swoim życiu choć jedną bliską i trwałą relację. Wnioski te płyną z raportu „Czas razem: miejsca, które nas łączą”, przygotowanego przez SW Research na zlecenie firmy Wedel.
Z badania wynika, że 19,3 proc. respondentów nie potrafi jednoznacznie stwierdzić, że ma taką relację. Z tej grupy 8,5 proc. przyznaje wprost, że takiej więzi nie ma, a 10,8 proc. nie potrafi tego ocenić. Obecność rodziny, partnera czy szerokiego grona znajomych nie przekłada się więc automatycznie na poczucie bliskości. O więzi decyduje przede wszystkim jakość relacji i to, jak ją przeżywamy.
Bliskość nie powstaje wyłącznie dzięki wspólnie spędzanemu czasowi. Najczęściej wskazywanymi fundamentami trwałych relacji są zaufanie (53,7 proc.), wsparcie w trudnych sytuacjach (49,7 proc.) i wzajemny szacunek (48,4 proc.). Istotne są także możliwość bycia sobą i szczerego mówienia o potrzebach (34,7 proc.) oraz wspólne doświadczenia i wspomnienia (32,3 proc.). Spotkanie samo w sobie nie przesądza o jakości relacji. Znaczenie ma to, jak jesteśmy ze sobą i co wnosimy w te chwile.
Osoby, które uważają, że mają wystarczająco dużo czasu z bliskimi, częściej deklarują pozytywne doświadczenia emocjonalne. Jednak 34 proc. badanych mówi, że spędza z bliskimi dokładnie tyle czasu, ile potrzebuje, a kolejne 40 proc. chciałoby mieć go nieco więcej. Jednocześnie 19 proc. okresowo odczuwa pustkę, 5 proc. deklaruje bardzo silny brak wspólnego czasu i poczucie samotności, a 2 proc. nie spędza czasu z rodziną i przyjaciółmi.
— Wyniki badania pokazują, że to jakość spędzanego razem czasu buduje trwałość naszych relacji — podkreśla Karolina Wójcik, psycholożka i współautorka badania. — Formalna więź rodzinna czy partnerska sama w sobie nie gwarantuje bliskości. Tę tworzy dopiero świadome bycie ze sobą. Kiedy już jesteśmy razem, warto, by był to czas pełen uważności, wsparcia i wzajemnego szacunku. To właśnie w takich chwilach dajemy i otrzymujemy wsparcie, okazujemy i dostajemy szacunek, a w konsekwencji budujemy zaufanie.
Bliskość kształtujemy także poza codziennym otoczeniem. Polki i Polacy chętnie spędzają czas w tzw. miejscach trzecich, czyli przestrzeniach innych niż dom i praca. Najczęściej wybierają naturę i parki (97 proc. odwiedza je przynajmniej od święta), restauracje i bary (91 proc.), rzadziej kluby taneczne (55 proc.). Według badania o wartości tych doświadczeń bardziej niż samo miejsce decyduje to, z kim dzielimy wspólny czas. Przestrzeń może być pretekstem do spotkania i rozmowy, ale to relacje nadają jej znaczenie.
Raport stał się punktem wyjścia dla jesiennej kampanii marki E.Wedel, która zwraca uwagę na rolę bliskości i wspólnych chwil w budowaniu relacji. Hasło „Dajcie sobie czas razem” towarzyszy komunikacji od października do końca listopada. Kampanii towarzyszą hasła zachęcające do przekładania dobrych intencji na realne spotkania: „Zamiast kiedyś powiedz dzisiaj”, „Zamiast w kontakcie po prostu się złapcie” oraz „Zamiast głosówki rozmowa twarzą w twarz”.
Działania obejmą outdoor w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i Łodzi, obecność w kanałach digital i mediach społecznościowych, aktywności PR oraz współpracę z influencerami. Ważnym elementem będzie dedykowany landing page z wynikami badania i dodatkowymi treściami oraz konkurs konsumencki, w którym nagrodą będą okazje do wspólnych spotkań. Do platformy „Czas razem” włączone zostaną również Pijalnie Czekolady E.Wedel oraz muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel, miejsca sprzyjające rozmowom i wspólnym doświadczeniom.
1
